Dans une\u00a0vid\u00e9o<\/a> publi\u00e9e le 8 janvier 2025, visionn\u00e9e plus de 425.000 fois, une jeune femme affirme avoir \u00e9t\u00e9\u00a0\u00ab\u00a0la stewardess de yacht la mieux pay\u00e9e pendant 9 ans\u00a0\u00bb<\/em> au service \u00ab\u00a0d\u2019un des hommes les plus riches de France\u00a0\u00bb<\/em>. Elle \u00e9voque des \u00ab\u00a0choses \u00e9tranges<\/em>\u00a0\u00bb qu’on lui aurait impos\u00e9es, avant d’encha\u00eener avec des conseils pour \u00ab\u00a0am\u00e9liorer l’odeur intime\u00a0\u00bb, \u00a0\u00bb \u00e9liminer la r\u00e9tention d\u2019eau\u00a0\u00bb<\/em> ou encore \u00ab\u00a0d\u00e9gonfler le visage<\/em>\u00ab\u00a0.<\/p>\n Des comptes comme \u00ab\u00a0Santeplus.france<\/a>\u00ab\u00a0, \u00ab\u00a0santnergie.boost<\/a>\u00a0\u00bb ou encore \u00ab\u00a0santeconseils<\/a>\u00a0\u00bb cumulent des centaines de milliers d’abonn\u00e9s. Leurs publications suivent des formats r\u00e9p\u00e9titifs : t\u00e9moignages face cam\u00e9ra, personnages en bas de l’\u00e9cran, images illustratives (parfois g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par IA) en arri\u00e8re-plan, appel \u00e0 commenter, et lien d’achat situ\u00e9 dans la bio (petit texte de pr\u00e9sentation situ\u00e9 sous le nom d’utilisateur).<\/p>\n Sur Instagram, elles prennent aussi la forme de carrousels (s\u00e9rie de photos \u00e0 faire d\u00e9filer) o\u00f9 la derni\u00e8re image redirige vers un produit\u00a0 (comme ici<\/a> et l\u00e0<\/a>).<\/p>\n Mais derri\u00e8re ces contenus se cachent des \u00ab\u00a0mannequins num\u00e9riques\u00a0\u00bb g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par IA.<\/p>\n Selon un\u00a0rapport<\/a> publi\u00e9 le 4 mars 2025 par l’organisation am\u00e9ricaine Media Matters for America, sp\u00e9cialis\u00e9e dans la veille des m\u00e9dias et la lutte contre la d\u00e9sinformation, ces comptes s’inscrivent dans une strat\u00e9gie commerciale opaque. \u00ab\u00a0Certains de ces comptes utilisent des influenceurs deepfake comme vendeurs, inventant des histoires \u00e9labor\u00e9es pour promouvoir la vente de produits et stimuler l\u2019engagement des utilisateurs\u00a0\u00bb<\/em>, peut-on lire (lien archiv\u00e9\u00a0ici<\/a>).<\/p>\n \u00ab\u00a0Quiconque est derri\u00e8re ces comptes essaie de capitaliser sur l’obsession du bien-\u00eatre sur internet. Presque chaque nom d’utilisateur contient une combinaison de mots-cl\u00e9s li\u00e9s au bien-\u00eatre, et les comptes vendent exclusivement des produits de sant\u00e9 et de beaut\u00e9<\/em>\u00ab\u00a0, souligne le document.<\/p>\n Romy<\/a>Sauvayre<\/a>, sp\u00e9cialiste des sciences et des croyances \u00e0 l’Universit\u00e9 Clermont-Auvergne, met en garde contre les confusions possibles entre ces faux comptes et des entit\u00e9s officielles. Exemple : \u00ab\u00a0santeplus.france<\/a>\u00a0\u00bb pourrait \u00eatre confondu avec \u00ab\u00a0Sant\u00e9 publique France<\/a>\u00ab\u00a0.<\/p>\n Anne-Laure Laratte<\/a>, di\u00e9t\u00e9ticienne-nutritionniste (lien archiv\u00e9<\/a>), d\u00e9nonce les contenus \u00ab\u00a0FakeMed\u00a0\u00bb \u2013 ces publications qui promeuvent des produits miracle sans fondement scientifique. \u00ab\u00a0Ils m\u00ealent du vrai au faux, ce qui les rend plus cr\u00e9dibles.<\/em>\u00a0\u00bb Certains \u00e9l\u00e9ments ont un int\u00e9r\u00eat nutritionnel, comme \u00ab\u00a0les algues riches en min\u00e9raux\u00a0\u00bb<\/em> ou \u00ab\u00a0le pollen d’abeille\u00a0\u00bb<\/em>, mais ils servent \u00e0 l\u00e9gitimer des compl\u00e9ments<\/a>\u00a0inutiles comme le shilajit. \u00ab\u00a0Il n’y a pas d’aliment miracle. Et si besoin, c’est \u00e0 un m\u00e9decin de le prescrire.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n Des mannequins num\u00e9riques<\/b><\/p>\n Une recherche d’image invers\u00e9e<\/a>\u00a0sur certaines vid\u00e9os<\/a> a montr\u00e9 que le m\u00eame visage appara\u00eet dans diff\u00e9rents contenus : m\u00eame tee-shirt, m\u00eame coiffure, mais discours et langue diff\u00e9rents.<\/p>\n La m\u00eame personne incarne tour \u00e0 tour\u00a0une ancienne h\u00f4tesse de yacht<\/a>, une m\u00e9decin<\/a> en exercice depuis sept ans, une sp\u00e9cialiste de la \u00ab\u00a0m\u00e9decine de l’intestin<\/a>\u00a0\u00bb ou encore la fille \u00ab\u00a0‘des chirurgiens plastiques les plus connus de Paris<\/a>\u00ab\u00a0. Elle est \u00e9galement utilis\u00e9e dans des s\u00e9quences relayant les propos de figures controvers\u00e9es de la m\u00e9decine alternative, comme Barbara O\u2019Neill (comme\u00a0ici<\/a> et l\u00e0<\/a>).<\/p>\n Pour identifier cette personne, l’AFP a utilis\u00e9 l’outil de reconnaissance faciale\u00a0PimEyes.<\/a> R\u00e9sultat : il s’agit de\u00a0Jennie Jaturapatporn<\/a>, une cr\u00e9atrice de contenus bas\u00e9e \u00e0 Los Angeles et qui se d\u00e9finit comme \u00ab\u00a0actrice commerciale<\/em>\u00a0\u00bb sur son profil Instagram.<\/a><\/p>\n Si cette femme est partout, c’est parce qu’elle a c\u00e9d\u00e9 les droits sur son visage et sa voix<\/a> \u00e0 des soci\u00e9t\u00e9s cr\u00e9ant des contenus \u00e0 base d’IA \u00e0 partir de l’image de r\u00e9els acteurs. Moins co\u00fbteuse qu’un v\u00e9ritable tournage avec des com\u00e9diens, mais plus r\u00e9aliste qu’un avatar enti\u00e8rement g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par IA, cette technologie permet de constituer de vastes catalogues de \u00ab\u00a0mannequins\u00a0\u00bb num\u00e9riques pour animer des vid\u00e9os, la plupart du temps pour vanter des produits ou des services.<\/p>\n Mais entre jargon juridique, clauses parfois abusives et argent vite gagn\u00e9, certains peinent \u00e0 comprendre pleinement ce \u00e0 quoi ils s’engagent en vendant leur image.<\/p>\n L’acteur et mannequin sud-cor\u00e9en\u00a0Simon Lee<\/a>\u00a0en a fait les frais. Pr\u00e9sent\u00e9 tant\u00f4t comme\u00a0chirurgien<\/a>, tant\u00f4t comme\u00a0gyn\u00e9cologue<\/a>, on voit son avatar vanter des pseudo rem\u00e8des. Dans ces vid\u00e9os, son double num\u00e9rique fait la promotion de pr\u00e9tendus rem\u00e8des, tels que se\u00a0masser la poitrine avec des graines de figue<\/a>s pour en pr\u00e9venir l\u2019affaissement, ou encore\u00a0appliquer du miel sur le visage<\/a> comme masque anti-acn\u00e9. Des vid\u00e9os qui servent avant tout de pr\u00e9texte pour promouvoir un produit pour cheveux vendu sur Amazon.<\/p>\n Contact\u00e9 par l’AFP le 18 mars 2025, l’acteur confirme avoir travaill\u00e9 pour une entreprise qui g\u00e9n\u00e8re du contenu IA <\/a>: \u00ab\u00a0C’est \u00e9nervant. Si c’\u00e9tait une publicit\u00e9 correcte, \u00e7a ne m’aurait pas d\u00e9rang\u00e9. Mais l\u00e0, c’est clairement une arnaque<\/em>\u00ab\u00a0, confie-t-il \u00e0 l’AFP. Il aimerait faire retirer les vid\u00e9os, mais son contrat stipule que son image \u00ab\u00a0peut \u00eatre utilis\u00e9e par des tiers<\/em>\u00ab\u00a0.<\/p>\n \u00ab\u00a0Les gens peuvent \u00eatre conscients que c’est g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l’IA, mais \u00e7a ne les d\u00e9range pas vraiment, car ces vid\u00e9os sont engageantes et leur parlent directement<\/em>\u00ab\u00a0, explique Henry Ajder<\/a>, sp\u00e9cialiste de l’intelligence artificielle et des deepfakes. Selon l’expert, ces t\u00e9moignages exploitent des ins\u00e9curit\u00e9s pour attirer l’attention des internautes.<\/p>\n Si ces plateformes sont si recherch\u00e9es c’est parce qu\u00a0\u00bb\u00a0\u00bbelles offrent peu de mod\u00e9ration et de mesures de s\u00e9curit\u00e9<\/em>\u00ab\u00a0, rajoute M. Ajder. Cela permettrait aux utilisateurs de faire dire \u00e0 ces avatars ce qu’ils veulent, que le contenu soit frauduleux ou non, rendant ces sites facilement exploitables.<\/p>\n Une journaliste de l’AFP a pu, par exemple, faire dire des \u00e9normit\u00e9s \u00e0 un avatar disponible sur le site HeyGen<\/a>. Contact\u00e9e, la plateforme n’a pas r\u00e9pondu.<\/p>\n \u00ab\u00a0L’IA n’a fait qu’amplifier des pratiques frauduleuses que nous observons depuis longtemps<\/em>\u00ab\u00a0, pointe Henry Ajder. Il rappelle que gr\u00e2ce aux technologies actuelles, il est d\u00e9sormais possible de g\u00e9n\u00e9rer des avatars avec de vraies personnes, capables de parler diff\u00e9rentes langues et d’adopter divers accents, rendant ces escroqueries encore plus efficaces. \u00ab\u00a0Cela permet de produire du contenu en masse avec moins d’investissement financier et en peu de temps<\/em>\u00ab\u00a0, souligne l\u2019expert.<\/p>\n \u00ab\u00a0Dans les m\u00e9canismes de la croyance, si on utilise un t\u00e9moignage, on a une plus grande force de conviction<\/em>\u00ab\u00a0, a pr\u00e9cis\u00e9 \u00e0 l\u2019AFP Romy Sauvayre. Selon la sociologue, un r\u00e9cit incarn\u00e9 semble souvent plus convaincant qu’un article scientifique, en particulier pour les adeptes des m\u00e9decines alternatives.<\/p>\n \u00ab\u00a0L’avantage des r\u00e9seaux sociaux, c’est qu’on parle de mani\u00e8re plus libre que ce que l’on pourrait faire dans la vie r\u00e9elle<\/em>\u00ab\u00a0, poursuit la sociologue, affirmant que les plateformes num\u00e9riques encouragent certaines personnes \u00e0 chercher des r\u00e9ponses sur des sujets parfois \u00ab\u00a0tabous<\/em>\u00a0\u00bb en ligne, sans consulter de v\u00e9ritables professionnels de sant\u00e9.<\/p>\n Les sujets abord\u00e9s sont souvent consid\u00e9r\u00e9s comme honteux: \u00e9jaculation pr\u00e9coce, odeurs intimes… \u00ab\u00a0C’est dangereux, car \u00e7a laisse croire que le corps humain n’est pas fait correctement\u00a0\u00bb,<\/em> alerte Anne-Laure Laratte.<\/p>\n Les arnaques en ligne : un ph\u00e9nom\u00e8ne ancien amplifi\u00e9 par l\u2019IA<\/b><\/p>\n Contact\u00e9e par l’AFP le 28 mars, la\u00a0Direction g\u00e9n\u00e9rale de la concurrence, de la consommation et de la r\u00e9pression des fraudes<\/a> (DGCCRF) a affirm\u00e9 qu’elle continuait \u00ab\u00a0d’accro\u00eetre la pression de contr\u00f4le sur les pratiques commerciales des influenceurs en intensifiant le nombre de contr\u00f4les et en \u00e9largissant le spectre des contr\u00f4les \u00e0 la vari\u00e9t\u00e9 des domaines d\u2019influence<\/em>\u00ab\u00a0, dont les \u00ab\u00a0influenceurs mode, beaut\u00e9 ou ‘lifestyle’<\/em>\u00ab\u00a0.<\/span><\/p>\n \u00ab\u00a0La DGCCRF a par ailleurs engag\u00e9 un travail de coop\u00e9ration avec les plateformes pour qu\u2019elles suspendent plus rapidement les comptes contrevenants\u00a0\u00bb,<\/em> a-t-elle d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 l\u2019AFP. Elle pr\u00e9cise que les personnes promouvant des produits ou services \u00e0 l\u2019aide de contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par intelligence artificielle sont soumises aux m\u00eames obligations l\u00e9gales que les influenceurs utilisant leur propre image.<\/span><\/p>\n Selon la DGCCRF, sur 260 influenceurs contr\u00f4l\u00e9s en 2024, environ 40 % pr\u00e9sentaient des \u00ab\u00a0anomalies\u00a0\u00bb, dont l’absence d’indication du caract\u00e8re commercial des publications, des all\u00e9gations non v\u00e9rifi\u00e9es en mati\u00e8re de sant\u00e9 et de cosm\u00e9tiques, de fausses promotions, ainsi que des publicit\u00e9s pour des loteries, des produits financiers, des paris sportifs ou des syst\u00e8mes de vente pyramidale<\/span><\/p>\n Ces obligations incluent, entre autres, la mention explicite du caract\u00e8re commercial des publications (en cas de r\u00e9mun\u00e9ration directe ou indirecte), ainsi que le respect des r\u00e8gles encadrant la publicit\u00e9 dans des secteurs sensibles (jeux d\u2019argent, produits financiers, sant\u00e9, tabac, alcool, m\u00e9dicaments, etc.).<\/p>\n \u00ab\u00a0La production par tous proc\u00e9d\u00e9s d’intelligence artificielle visant \u00e0 repr\u00e9senter un visage ou une silhouette est accompagn\u00e9e de la mention: ‘Images virtuelles’<\/em>\u00ab\u00a0, peut-on lire sur le guide de bonne conduite en mati\u00e8re d’influence commerciale de la DGCCRF<\/a>.<\/p>\n L’AFP s’est d\u00e9j\u00e0 pench\u00e9e sur la promotion de produits frauduleux ici<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"![](\"https:\/\/belux-edmo.s3-accelerate.amazonaws.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/0ad1441f85de7d213b5a7be028c4b8234d3fe8c5-ipad.jpg\")
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