{"id":505721,"date":"2026-01-13T12:14:22","date_gmt":"2026-01-13T12:14:22","guid":{"rendered":"https:\/\/belux.edmo.eu\/?p=505721"},"modified":"2026-01-14T08:54:26","modified_gmt":"2026-01-14T08:54:26","slug":"des-contenus-gnrs-par-ia-sources-de-plus-en-plus-rcurrentes-de-dsinformation-quen-est-il-de-leur-labellisation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/belux.edmo.eu\/fr\/des-contenus-gnrs-par-ia-sources-de-plus-en-plus-rcurrentes-de-dsinformation-quen-est-il-de-leur-labellisation\/","title":{"rendered":"Des contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par IA sources de plus en plus r\u00e9currentes de d\u00e9sinformation\u00a0: qu\u2019en est-il de leur labellisation\u00a0?"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text css=\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb]<\/p>\n

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Les images cr\u00e9\u00e9es avec l\u2019aide d\u2019outils d\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative sont de plus en plus pr\u00e9sentes sur les r\u00e9seaux sociaux et brouillent chaque jour un peu plus la fronti\u00e8re entre le r\u00e9el et le virtuel. Cette d\u00e9mocratisation et cette pr\u00e9sence de plus en plus forte de ces contenus IA ne sont pas sans risques. Alors que certains contenus sont labellis\u00e9s \u00ab\u00a0IA\u00a0\u00bb, d\u2019autres ne le sont pas. Cela n\u2019est pas sans poser de graves questions en termes de propagation de la d\u00e9sinformation. Quelle plateforme identifie ces contenus et comment\u00a0? Par ailleurs, la l\u00e9gislation europ\u00e9enne \u00e0 ce sujet \u00e9voluera en\u00a02026, mais avec quels effets\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Chaque \u00e9v\u00e9nement d\u2019actualit\u00e9 majeur s\u2019accompagne d\u00e9sormais presque syst\u00e9matiquement d\u2019images g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par de l\u2019intelligence artificielle. La r\u00e9cente capture du pr\u00e9sident du Venezuela, Nicolas Maduro, par les \u00c9tats-Unis<\/a> n\u2019a pas d\u00e9rog\u00e9 \u00e0 cette tendance.<\/p>\n

Rapidement apr\u00e8s l\u2019annonce de Donald Trump, des images ont \u00e9merg\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux et les publicateurs de ces images ont pr\u00e9tendu qu\u2019elles \u00e9taient\u00a0les \u00ab\u00a0premi\u00e8res photos\u00a0\u00bb de cet \u00e9v\u00e9nement. Une photo de Maduro, entour\u00e9 par des agents de la DEA \u00e0 la sortie d\u2019un avion, a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des millions de vues en quelques heures. L\u2019image forte, et visuellement assez r\u00e9aliste, a pourtant \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par des outils de cr\u00e9ation d\u2019images \u00e0 l\u2019aide d\u2019outils d\u2019IA de Google<\/a>.<\/p>\n

\u00c0 la mi-d\u00e9cembre, ce sont les vid\u00e9os d\u2019un \u00ab\u00a0coup d\u2019\u00c9tat en France\u00a0\u00bb<\/a> puis la vid\u00e9o du t\u00e9moignage d\u2019un agriculteur au micro de la RTBF qui annon\u00e7ait la mort de deux \u00ab\u00a0copains\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0abattus\u00a0\u00bb dans le cadre de la manifestation des agriculteurs \u00e0 Bruxelles contre le Mercosur<\/a>, qui ont suscit\u00e9 de nombreuses r\u00e9actions. Cette derni\u00e8re, contrairement \u00e0 l\u2019image de Maduro ou \u00e0 la vid\u00e9o \u00e9voquant un \u00ab\u00a0coup d\u2019\u00c9tat\u00a0\u00bb en France \u00e9tait, elle, labellis\u00e9e sur TikTok par son cr\u00e9ateur comme un contenu \u00ab\u00a0g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par IA\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Mais alors que les outils d\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative sont devenus largement accessibles au grand public et que la qualit\u00e9 de ces productions a augment\u00e9 de fa\u00e7on significative, la question de l\u2019identification de ces contenus synth\u00e9tiques chaque jour davantage pr\u00e9sents sur les plateformes<\/a> se fait de plus en plus pressante.<\/p>\n

\u00c0 partir du 2\u00a0ao\u00fbt 2026, l\u2019Union europ\u00e9enne imposera aux\u00a0fournisseurs de syst\u00e8mes d\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative de\u00a0faire en sorte que la \u00ab\u00a0sortie\u00a0\u00bb de leurs syst\u00e8mes puisse \u00eatre identifi\u00e9e comme g\u00e9n\u00e9r\u00e9e ou manipul\u00e9e par IA. L\u2019application de cette r\u00e8gle permettra-t-elle\u00a0r\u00e9ellement de lutter contre la confusion engendr\u00e9e chez les utilisateurs des r\u00e9seaux sociaux\u00a0? Le travail des acteurs dans la lutte contre la d\u00e9sinformation en ligne sera-t-il facilit\u00e9\u00a0? D\u00e9cryptage et \u00e9tat des lieux avec les ressources et informations disponibles en janvier\u00a02026.<\/p>\n

Une labellisation, souvent sur base volontaire<\/b><\/p>\n

Vous scrollez sur Instagram, TikTok ou Facebook et vous vous retrouvez face \u00e0 une vid\u00e9o choc. Des enfants palestiniens accabl\u00e9s par le froid et la neige \u00e0 Gaza<\/a>, alors qu\u2019il n\u2019a pas encore neig\u00e9 en Palestine<\/a>\u00a0cet hiver.<\/p>\n

Dans certains cas, il vous est tr\u00e8s facilement possible de savoir si ce contenu est authentique ou artificiel.<\/p>\n

En effet, dans le cas de cette vid\u00e9o publi\u00e9e le 31\u00a0d\u00e9cembre 2025 sur TikTok, vous pouvez rechercher la mention pr\u00e9vue par la plateforme\u00a0: \u00ab\u00a0Contient des m\u00e9dias g\u00e9n\u00e9ras par IA\u00a0\u00bb. Dans le coin inf\u00e9rieur droit de la vid\u00e9o, une mention \u00ab\u00a0AI-generated\u00a0\u00bb est \u00e9galement pr\u00e9sente.<\/p>\n

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\u00a9 Capture d\u2019\u00e9cran TikTok\/RTBF \/ Cette vid\u00e9o montrant des enfants dans le froid \u00e0 Gaza contient des marqueurs qui indiquent qu\u2019elle a \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par IA. Les mentions sont identifi\u00e9es par un cadre rouge.<\/em><\/p>\n<\/div>\n

M\u00eame plateforme, m\u00eame contexte et autre vid\u00e9o publi\u00e9e le m\u00eame jour. Ici, la vid\u00e9o n\u2019est pas labellis\u00e9e\u00a0comme \u00e9tant g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par une IA et les images ne poss\u00e8dent aucun filigrane. Pourtant, elle aussi a \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9e artificiellement.<\/p>\n

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\u00a9 Capture d\u2019\u00e9cran TikTok \/ Cette capture d\u2019une vid\u00e9o TikTok g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par IA qui ne fait pas mention de l\u2019utilisation d\u2019IA.<\/em><\/p>\n<\/div>\n

Au-del\u00e0 des \u00e9l\u00e9ments factuels et m\u00e9t\u00e9orologiques qui indiquent qu\u2019il ne neigeait pas \u00e0 cette date dans la bande de Gaza, la qualit\u00e9 moyenne du rendu, les d\u00e9tails peu convaincants des mains des enfants et\u00a0le flou pr\u00e9sent dans l\u2019image, typique des contenus synth\u00e9tiques\u2026 ne laissent ici que peu de place au doute.<\/p>\n

Des outils comme Hive Moderation<\/a> permettent de confirmer avec certitude que l\u2019image a \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par IA.<\/p>\n

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Mais ce n\u2019est pas toujours le cas. Le r\u00e9alisme de plus en plus convainquant de certains de ces contenus cr\u00e9\u00e9s avec des outils comme Sora 2<\/a> ou Nano Banana Pro<\/a>\u00a0et le manque de labellisation engendre parfois le doute, m\u00eame parmi les utilisateurs les plus attentifs.<\/p>\n

Des outils comme ceux-l\u00e0 deviennent m\u00eame de vrais\u00a0g\u00e9n\u00e9rateurs de d\u00e9sinformation. Nano Banana permet par exemple\u00a0d\u2019appuyer visuellement et de fa\u00e7on convaincante\u00a0de faux narratifs. Dans un audit r\u00e9alis\u00e9 par la soci\u00e9t\u00e9 NewsGuard, Nano Banana Pro de Google Gemini a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 30 images pour appuyer\u00a030 fausses affirmations test\u00e9es,<\/a> 100% des demandes ont\u00a0\u00e9t\u00e9 ex\u00e9cut\u00e9es avec succ\u00e8s lors du test de ces outils pour illustrer de faux narratifs.<\/p>\n

L\u2019exemple de TikTok, plut\u00f4t \u00ab\u00a0bon \u00e9l\u00e8ve\u00a0\u00bb en termes de labellisation IA<\/b><\/p>\n

La labellisation des contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par IA sur les r\u00e9seaux sociaux est actuellement \u00e0 g\u00e9om\u00e9trie variable. Elle se fait actuellement essentiellement sur base volontaire des utilisateurs qui d\u00e9cident d\u2019utiliser les marques pr\u00e9vues pour signaler leurs contenus IA. Par exemple, TikTok \u00ab\u00a0encourage\u00a0\u00bb les cr\u00e9ateurs \u00e0 \u00e9tiqueter leurs contenus qui ont \u00e9t\u00e9 enti\u00e8rement g\u00e9n\u00e9r\u00e9s ou consid\u00e9rablement modifi\u00e9s par IA<\/a>.<\/p>\n

Le r\u00e9seau social pr\u00e9voit aussi d\u2019\u00e9tiqueter ces contenus automatiquement lorsqu\u2019ils ont \u00e9t\u00e9 produits \u00e0 l\u2019aide des \u00ab\u00a0effets IA\u00a0\u00bb propos\u00e9s par leurs propres services ou lorsqu\u2019ils contiennent un label \u00ab\u00a0C2PA<\/a>\u00a0\u00bb (Coalition for Content Provenance and Authenticity) par exemple, un filigrane pr\u00e9sent sous forme de m\u00e9ta donn\u00e9es d\u00e9velopp\u00e9 par des acteurs importants des m\u00e9dias et des technologies comme la BBC, Adobe ou Microsoft. \u00c0 savoir que d\u2019autres\u00a0initiatives d\u2019authentification \u00e0 l\u2019aide de filigranes sont \u00e9galement accessibles (comme Google SynthID<\/a>) ou en cours de d\u00e9ploiement mais elles n\u00e9cessitent actuellement\u00a0des analyses plus techniques (exports de vid\u00e9o, plateformes d\u2019authentification externes,\u00a0etc.).<\/p>\n

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Les d\u00e9tecteurs d\u2019images g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par IA sont-ils fiables\u00a0? Nous avons test\u00e9 7 outils disponibles gratuitement<\/b>Les d\u00e9tecteurs d\u2019images g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par IA sont-ils fiables\u00a0? Nous avons test\u00e9 7 outils disponibles gratuitement<\/a><\/section>\n<\/div>\n

TikTok interdit aussi les contenus consid\u00e9r\u00e9s comme g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par IA et pouvant\u00a0\u00ab\u00a0porter\u00a0pr\u00e9judice\u00a0\u00bb comme le\u00a0\u00ab\u00a0contenu qui partage ou pr\u00e9sente de fausses sources officielles ou de faux \u00e9v\u00e9nements de crise, ou qui falsifie certains contextes dans lesquels se trouvent des personnalit\u00e9s publiques. Cela inclut l\u2019intimidation et les d\u00e9clarations publiques effectu\u00e9es par la personne ou \u00e0 l\u2019\u00e9gard de celle-ci\u00a0\u00bb.<\/p>\n

M\u00eame si dans la th\u00e9orie, l\u2019approche de TikTok est assez proactive en la mati\u00e8re, dans la pratique, de nombreux contenus probl\u00e9matiques passent entre les mailles des filets. Ils sont parfois retir\u00e9s<\/a>, apr\u00e8s avoir g\u00e9n\u00e9r\u00e9 beaucoup de vues<\/a>, comme ce fut le cas en d\u00e9cembre dernier de deepfakes du Premier ministre britannique, Keir Starmer, partag\u00e9s par de nombreux comptes TikTok sans labellisation, selon NewsGuard<\/a>.<\/p>\n

Qu\u2019en est-il d\u2019Instagram, Facebook, Threads et\u2026 X<\/b><\/p>\n

Instagram, Facebook et Threads proc\u00e8dent \u00e0 peu pr\u00e8s de la m\u00eame mani\u00e8re que TikTok. La maison m\u00e8re de ces r\u00e9seaux sociaux, Meta, demande\u00a0\u00e0 ses\u00a0utilisateurs d\u2019ajouter un label lors de la mise en ligne de certains contenus et donne des exemples.<\/p>\n

Exemples de contenus cr\u00e9\u00e9s num\u00e9riquement qui n\u00e9cessitent une \u00e9tiquette sur Facebook, Instagram et Threads<\/strong><\/p>\n