Introduction
Ce document constitue le premier élément livrable de la tâche 3.1 confiée à EDMO BELUX : contrôler la viabilité financière du secteur des médias d’information en Belgique et au Luxembourg. La tâche 3.1 fait partie de la mission de recherche d’EDMO, qui consiste à évaluer l’impact de la désinformation et les réponses qui y sont apportées grâce à des recherches. Plus concrètement, cet élément livrable s’inscrit dans le cadre de la tâche de recherche visant à contrôler la viabilité financière du secteur des médias d’information en Belgique et au Luxembourg et établir une matrice de contrôle s’appuyant sur des indicateurs liés aux revenus tirés de la publicité et des abonnements, aux aides publiques (in)directes et à la philanthropie.
Cadre théorique
Cet élément livrable 3.1.1 présente le fondement conceptuel de cette tâche. Il se fonde sur des analyses de la littérature et sur des rapports actuels et vise à élaborer un cadre, soit une matrice, destiné à contrôler la viabilité financière du secteur des médias d’information. Il jette ainsi les bases pour les prochaines étapes de la tâche 3.1. Cette matrice sera ensuite soumise à des universitaires et à des professionnels pour évaluation, et une nouvelle version sera présentée dans un élément livrable interne intermédiaire.
Conception de la recherche
Cet élément livrable se fonde sur l’analyse de concepts et d’indicateurs existants dans la littérature en matière de viabilité des marchés des médias d’information et établit un cadre conceptuel permettant d’évaluer la viabilité de ce secteur en lien avec la diffusion de la désinformation dans un pays donné. À un stade ultérieur, nous appliquerons cette matrice à la Belgique et au Luxembourg. À cette fin, nous collecterons les données requises, nous les introduirons dans la matrice et nous examinerons s’il existe une corrélation entre la viabilité des marchés de l’information, la capacité des médias à gérer la mésinformation et la diffusion de la désinformation dans ces pays.
Principales constatations
L’état du marché des médias d’un pays a une incidence sur la résilience de ses citoyens face à la désinformation.
Il ressort de la littérature existante que certains éléments structurels liés aux médias, comme l’utilisation des réseaux sociaux ou de médias alternatifs, mais aussi la viabilité financière du marché des médias d’un pays, ont une incidence sur la résilience des citoyens face à la désinformation.
Il faut toujours considérer la viabilité du marché de l’information en lien avec les mécanismes commerciaux et d’aide publique.
Étant donné que les organisations médiatiques doivent recourir à des sources de revenus de plus en plus larges et variées, les revenus non commerciaux, comme les subsides ou les dons, font aujourd’hui partie intégrante de la viabilité du marché de l’information.
L’évaluation de la viabilité de la désinformation doit tenir compte d’éléments présents à la fois du côté de l’offre et de celui de la demande.
C’est une chose de disposer des moyens privés ou publics pour proposer des informations de la qualité et dans la quantité requises, mais sans adoption par le public, la résilience d’un pays face à la désinformation reste limitée. C’est pourquoi la matrice de viabilité inclut également des éléments issus du côté de la demande.
Conclusion
Le cadre (matrice) de contrôle proposé ici afin d’identifier la viabilité financière du marché des médias donne un premier aperçu de la manière dont représenter la viabilité financière sur la base des facteurs d’impact les plus importants relevés dans la littérature en ce qui concerne la désinformation dans les marchés des médias. La matrice prévoit de prendre en considération différents facteurs financiers liés aux marchés, mais son applicabilité dépend de la disponibilité et de la solidité des données. Dès lors, il convient de tenir compte de diverses dimensions des points de données susceptibles de servir à alimenter la matrice :
- Tous les facteurs financiers doivent ils être mesurables au Luxembourg et en Belgique ou les facteurs doivent ils être mesurables dans tous les pays européens ?
- Pour étudier la durabilité, nous avons besoin de données de séries chronologiques, qui n’existent que pour certaines variables. Devons nous tenir compte de ces seuls points de données ?
- Devons nous combler les points de données inaccessibles dans les sources de données publiques et privées au moyen d’une enquête ?
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EDMO BELUX est le hub belge et luxembourgeois consacré à la recherche sur les médias numériques et sur la désinformation.
Il réunit un réseau étendu et expérimenté de fact‑checkers, de médias, d’analystes de la désinformation, d’organisations d’éducation aux médias et d’universitaires chargés de détecter, d’analyser et de mettre au jour les campagnes de désinformation nocives émergentes. Au moyen d’alertes rapides via son réseau, EDMO BELUX transmet ses fact‑checks et ses rapports d’enquête aux premiers intervenants en matière de désinformation (médias, société civile, gouvernement) afin de minimiser l’impact des campagnes de désinformation. En outre, EDMO BELUX organise des campagnes d’éducation aux médias destinées à sensibiliser les citoyens et les médias et à renforcer leur résilience en vue de lutter contre la désinformation. Enfin, le hub inscrit le contrôle, l’analyse et la sensibilisation à la désinformation dans un cadre de recherche multidisciplinaire visant à surveiller l’impact de la désinformation et des réactions des plateformes sur les processus démocratiques.