Coupe du monde : ces images de jeunes femmes dans les stades sont générées par IA
Des images de jeunes femmes présentes dans les stades lors des matchs de la Coupe du monde circulent de façon virale sur les réseaux sociaux. Ces vidéos, générées avec de l’intelligence artificielle, se basent sur des stéréotypes de la « femme sexy ». Créés à l’aide de logiciels très accessibles, ces contenus servent des intérêts économiques à travers une industrie basée sur des fausses influenceuses entièrement générées par IA et de contenus pour adultes payants.
© Capture d’écran Instagram
La vidéo d’une supportrice brésilienne, présente au stade lors du match entre le Maroc et le Brésil terminé sur un partage (1-1) ce 14 juin 2026 cumule des millions de vues sur plusieurs plateformes en ligne. Si la scène est devenue virale, c’est notamment en raison du contexte des images. Un homme est filmé, les yeux rivés sur le décolleté de sa voisine : une supportrice qui porte un t-shirt aux couleurs brésiliennes.
Le commentaire en anglais indique : « Eh bien, on dirait qu’on a surpris quelqu’un là. Et maintenant il l’a joue cool après avoir réalisé qu’il était sur le grand écran. Hahaha. Retour à l’action dans ce match à un partout entre le Brésil et le Maroc ».
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Sur Instagram, la vidéo a été reprise par de nombreux comptes, à l’échelle mondiale.
Le 16 juin, un compte francophone dédié au football a publié des captures de la vidéo avec le commentaire suivant : « Un fan brésilien était tellement concentré sur ce qui se passait à côté de lui pendant le match qu’il n’avait pas réalisé que les caméras le diffusaient en direct à l’échelle mondiale. Tout allait bien jusqu’à ce qu’il lève les yeux et se voie sur l’écran géant. La panique sur son visage en disait long : à ce moment-là, il s’est souvenu que des millions de personnes le regardaient. » Cette publication a été « likée » par plus de 5200 personnes.
Ce contenu a notamment été réutilisé par des comptes en espagnol. Un « reel » reprenant la même séquence a cumulé plus de 3,4 millions de « vues » depuis sa mise en ligne le 15 juin. Sur X aussi, la vidéo est devenue virale avec 9,5 millions de « vues ». Au total, ce sont des centaines de publications qui ont été générées à partir de cette vidéo, totalisant des centaines de millions de vues sur Facebook, Reddit ou encore Youtube et TikTok.
Une vidéo générée par IA
En analysant la vidéo virale, plusieurs incohérences apparaissent :
- Alors que les images défilent, le chrono reste figé à 54 : 19.
- Le logo de ESPN apparaît à l’image alors que [le match n’a pas été diffusé par cette chaîne](https://www.espn.com/soccer/story/_/id/49026946/fifa-world-cup-2026-brazil-vs-morocco-kickoff-how-watch-stats-team-news).
- La voix du commentateur est robotique et « métallique », typique des sons générés par les IA génératives.
Nous avons également analysé la vidéo avec le détecteur de vidéos générées à l’aide de l’intelligence artificielle générative, Hive Moderation. Le résultat de l’outil indique « 99,9% de probabilités que le contenu soit un deepfake ou généré par IA ».
© Capture d’écran Hive Moderation / Le détecteur Hive Moderation indique 99,9% de probabilités que le contenu soit un deepfake ou généré par IA.
Le logiciel identifie également que le contenu a très probablement été créé à l’aide du logiciel Seedance 2.0. Cet outil permet, moyennant paiement, de générer une courte vidéo à partir d’une description, un prompt. Il permet aussi de se baser sur une image existante, réelle ou générée par IA, pour fabriquer la vidéo.
La publication originale est issue du compte d’une fausse « influenceuse »
Parmi les publications analysées, nous avons également retrouvé sur Instagram la vidéo originale. Celle-ci a été publiée le 15 juin 2026 par une utilisatrice appelée « Chiara Cleo ». Ce « reel » a fait à lui seul 36,5 millions de « vues » depuis sa mise en ligne et recueilli plus de 580 mille « J’aime ».
Les autres images affichées sur son profil correspondent au physique de la « supportrice brésilienne » de la vidéo. L’analyse de plusieurs publications indique que cette personne n’existe pas. Toutes les photos et vidéos analysées (Exemples : 1, 2, 3) relèvent la présence de l’utilisation d’outil d’IA générative. Il s’agit d’une « influenceuse IA » : une personne a imaginé cette influenceuse, elle a créée ensuite des comptes sur les réseaux sociaux et alimente ses plateformes à partir de contenus synthétiques.
La majorité des contenus proposés par « Chiara Cleo » la montre légèrement vêtue, se promenant dans des lieux publics ou tenant des propos avec des sous-entendus à caractère ouvertement sexuel. La première « story à la une« , renvoie vers un lien. Il s’agit d’une « page d’atterrissage » qui renvoie ensuite vers une page « fanvue ».
Fanvue est une plateforme de contenus à caractère érotique et sexuel). Comparable à OnlyFans ou MYM, cette plateforme d’abonnement et de monétisation se distingue par l’intégration des outils d’intelligence artificielle et la possibilité de monétiser des contenus via des faux profils et contenus, entièrement générés par IA.
331.000 utilisateurs d’Instagram suivent « Chiara Cleo » et les commentaires en dessous des vidéos indiquent clairement que de nombreux utilisateurs imaginent qu’il s’agit d’une personne réelle.
Un modèle économique basé sur l’utilisation du corps des femmes et de l’IA
Il existe aujourd’hui tout un secteur d’agences qui créent des « influenceuses » entièrement ou partiellement synthétiques. Ces fausses influenceuses animent leurs comptes Instagram et/ou TikTok pour construire une audience, puis monétisent leurs contenus via des plateformes comme Fanvue ou des programmes d’affiliation à des plateformes de caméras en « live ». Elles utilisnet également des outils de redirections de liens pour contourner les mesures de protection mises en place par les plateformes.
Le cas de « Chiara Cleo » n’est pas unique. Lors de nos recherches, nous avons rencontré des dizaines de vidéos de jeunes femmes présentées dans des stades de la Coupe du monde 2026.
© Capture d’écran réseaux sociaux / Des images de jeunes femmes présentes dans les stades de la Coupe du monde 2026 et générées à l’aide d’IA sont diffusées largement sur les réseaux sociaux.
La tendance de ces images de femmes dans les stades générées par IA a démarré au début de mai 2026.
Cette « trend » née en Corée du Sud a démarré après la diffusion d’une vidéo montrant une jeune femme assistant à un match de baseball, comme l’indique le média « 20 minutes ». La vidéo a rapidement été détectée comme ayant été créé avec de l’IA à l’aide du filigrane « KingAI3.0 » intégré à l’image. Le commentaire l’accompagnant, à savoir « La femme coréenne lambda », a également été dénoncé comme étant sexiste.
© Capture d’écran X / Une publication générale par IA publiée sur X le 2 mai 2026 est à l’origine d’une tendance virale sur les réseaux sociaux.
Depuis, les techniques pour recréer ces contenus potentiellement viraux se partagent sur les réseaux. Certains influenceurs vendent même des packs avec les « prompts » et les tuyaux pour recréer ce type de contenus. À l’aide d’outils accessibles au grand public, comme CapCut, il suffit de reprendre une vidéo existante, de fournir l’image d’une personne, réelle ou pas pour ensuite obtenir une vidéo similaire.
Toutes ces vidéos n’ont donc pas forcément été générées à partir de modèles artificiels. Certaines utilisatrices utilisent leurs propres images et l’IA pour se représenter dans un stade afin de montrer leur soutien à leur pays.
L’utilisation et la sexualisation de l’image de la femme, comme présentée dans ces vidéos générée à l’aide de l’IA et l’exploitation commerciale qui en est parfois faite par des hommes, alimentent la question des standards de beauté et l’impact qu’ils peuvent avoir sur la perception que les femmes peuvent avoir d’elles-mêmes, notamment chez les plus jeunes.
